Title of ... Description of .. VideoObject

Oči ako brána marketérov: Správne zvolená farba vie predať produkt

Thursday, 24 October 2019 23:04
There is no translation available.

Premýšľali ste niekedy nad tým, prečo sa cítite trochu znepokojene, keď stojíte pred červenou „stopkou“ či zákazom vjazdu? Alebo naopak, prečo ste pokojný, keď ste obklopený zelenými poliami a modrou oblohou? 

Či už si to uvedomujete alebo nie, farby ovplyvňujú ľudské emócie a správanie. Vedia to samozrejme aj marketingoví experti a vo veľkom s tým pracujú. Pozrime sa spolu na to, ako na nás jednotlivé farby vplývajú a k čomu všetkému nás vedia podnietiť.

Psychológia farieb

Psychológia farieb je veľmi zaujímavé a populárne odvetvie. Skúma to, ako na náš mozog vplývajú farby. Hoci sa o nej veľa hovorí, len máločo je postavené na vedeckých poznatkoch. Mnohé firmy a reklamné agentúry však disponujú množstvom vlastných štúdií a prieskumov, na základe ktorých sa snažia zákazníkov ovplyvniť. Čo sa teda o jednotlivých farbách hovorí?

Červená - Vytvára pocit naliehavosti, preto ju obchodníci zvyknú využívať pri výpredajoch. Rovnako podporuje chuť do jedla, čo zasa využívajú reťazce rýchleho občerstvenia. Červená stimuluje telo, zvyšuje krvný tlak a tep a je preto spájaná s pohybom, vzrušením a vášňou.

Modrá – Je spájaná s mierom, vodou, pokojom a spoľahlivosťou. Modrá vytvára pocit bezpečia, obmedzuje chuť do jedla a stimuluje produktivitu. Často ju používajú konzervatívne značky, ktoré sa snažia o podporu dôvery vo svoje výrobky.

Zelená – Spája sa so zdravím, pokojom, silou a prírodou. Obchodníci ju využívajú na zrelaxovanie zákazníkov a na presadzovanie environmentálnych riešení. Zelená podporuje rovnováhu, ktorá vedie k rozhodnosti.

Fialová – Bežne je spájaná s múdrosťou a rešpektom. Stimuluje riešenie problémov a kreativitu. Často sa používa na propagáciu kozmetiky a prípravkov proti starnutiu.

Oranžová žltá– Veselé farby, ktoré podporujú optimizmus. Oranžová vytvára pocit úzkosti, ktorý môže pritiahnuť impulzívnych kupcov a takzvaných „window shoppers“, teda ľudí, ktorí si len prezerajú výklady.

Čierna – Je spojená s autoritou, silou a stabilitou. Často je vnímaná ako symbol inteligencie, no môže pôsobiť ťaživo až zdrvujúco, ak sa používa príliš často a veľa.

Šedá – Symbolizuje praktickosť, starobu a solidaritu. Príliš veľa šedej však môže viesť k pocitom ničoty a depresie.

Biela – Spájaná je s pocitmi čistoty a bezpečnosti, používa sa aj na vyjadrenie neutrality. Biely priestor podporuje kreativitu, pretože ho ľudia často vnímajú ako pôvodný, nezmenený stav.

Samozrejme, nie na všetkých pôsobia farby rovnako – každý človek je iný a do veľkej miery ho ovplyvňujú jeho vlastné skúsenosti a zážitky.

Web stránky

Pri vytváraní dizajnu webových stránok sa často využívajú farebné kontrasty – dizajnéri sa tak snažia vyhnúť prílišnému namáhaniu očí návštevníkov a vedia nimi nasmerovať ich pozornosť tam, kam chcú.

Výberom svetlejších farieb sa zasa snažia podporiť energickosť, čo údajne zlepšuje reakcie na daný obsah. V prípade, že je daná stránka náročná na množstvo a odbornosť informácií, tmavšie farby uľahčujú čitateľom spracovanie dát.

Farby v službách veľkých korporácií

Jednou z najúspešnejších svetových korporácií je nepochybne McDonald´s. Za svoje primárne farby si táto sieť rýchleho občerstvenia vybrala energickú červenú a žltú. Vďaka svojej sviežosti sú úspešné u detí, podporujú chuť do jedla a vytvárajú pocit naliehavosti, čím vás navádzajú na impulzívne rozhodnutia a rýchlu konzumáciu.

Kým McDonald´s využíva vo svojom logu energické farby, Starbucks – ďalšia veľká, celosvetovo úspešná značka – využíva zelenú, ktorá vyvoláva presne opačné pocity. Ako som písal už vyššie, zelená sa spája s pokojom. Starbucks tým podľa všetkého sleduje práve snahu o relaxovanie zákazníkov.

Additional Info

  • sdo_type: VideoObject
  • sdo_name: Title of ...
  • sdo_description: Description of ..
  • sdo_duration: PT1M33S
  • sdo_contentUrl: http://www.example.com/video123.flv
  • sdo_embedUrl: http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123
  • sdo_interactionCount: 1
Rate this item
(0 votes)

News

  • Tags: 2024
    Ako pôsobí slnečné žiarenie na váš zrak? Ako pôsobí slnečné žiarenie na váš zrak?

    There is no translation available.Počas letných mesiacov sú naše oči vystavované nepriaznivým faktorom ako je práve slnečné žiarenie, ktoré je v lete najintenzívnejšie. Zvýšenú pozornosť by mali mať najmä športovci, ľudia pracujúci von alebo napríklad záhradkári. V článku sa dozviete čo môže spôsobiť...

  • Tags: 2024
    Dúhovka sa lúči s predškolákmi Dúhovka sa lúči s predškolákmi

    There is no translation available.Zdenko, Alexko, Oliverko a Andrejka – tieto deti sa v tomto roku rozlúčili s našou očnou škôlkou Dúhovka. Po rokoch plných hier, kamarátstiev a zážitkov si odnášajú nielen krásne spomienky, ale aj to najdôležitejšie – zlepšený zrak, ktorý je v detskom očnom centre Dúhovka...

  • Tags: 2024
    Zbavte sa okuliarov aj po päťdesiatke Zbavte sa okuliarov aj po päťdesiatke

    There is no translation available.Ste vo veku približne 50+? Zahmlievajú sa vám okuliare alebo vás otravuje nosiť dennodenne okuliare alebo kontaktné šošovky? Starecká ďalekozrakosť je ochorenie, ktorému sa nevyhneme. Dobrou správou však je, že ho vieme vyriešiť. A to krátkym a bezbolestným operačným zákrokom.

more news