Title of ... Description of .. VideoObject

Oči ako brána marketérov: Správne zvolená farba vie predať produkt

štvrtok, 24 október 2019 23:04

Premýšľali ste niekedy nad tým, prečo sa cítite trochu znepokojene, keď stojíte pred červenou „stopkou“ či zákazom vjazdu? Alebo naopak, prečo ste pokojný, keď ste obklopený zelenými poliami a modrou oblohou? 

Či už si to uvedomujete alebo nie, farby ovplyvňujú ľudské emócie a správanie. Vedia to samozrejme aj marketingoví experti a vo veľkom s tým pracujú. Pozrime sa spolu na to, ako na nás jednotlivé farby vplývajú a k čomu všetkému nás vedia podnietiť.

Psychológia farieb

Psychológia farieb je veľmi zaujímavé a populárne odvetvie. Skúma to, ako na náš mozog vplývajú farby. Hoci sa o nej veľa hovorí, len máločo je postavené na vedeckých poznatkoch. Mnohé firmy a reklamné agentúry však disponujú množstvom vlastných štúdií a prieskumov, na základe ktorých sa snažia zákazníkov ovplyvniť. Čo sa teda o jednotlivých farbách hovorí?

Červená - Vytvára pocit naliehavosti, preto ju obchodníci zvyknú využívať pri výpredajoch. Rovnako podporuje chuť do jedla, čo zasa využívajú reťazce rýchleho občerstvenia. Červená stimuluje telo, zvyšuje krvný tlak a tep a je preto spájaná s pohybom, vzrušením a vášňou.

Modrá – Je spájaná s mierom, vodou, pokojom a spoľahlivosťou. Modrá vytvára pocit bezpečia, obmedzuje chuť do jedla a stimuluje produktivitu. Často ju používajú konzervatívne značky, ktoré sa snažia o podporu dôvery vo svoje výrobky.

Zelená – Spája sa so zdravím, pokojom, silou a prírodou. Obchodníci ju využívajú na zrelaxovanie zákazníkov a na presadzovanie environmentálnych riešení. Zelená podporuje rovnováhu, ktorá vedie k rozhodnosti.

Fialová – Bežne je spájaná s múdrosťou a rešpektom. Stimuluje riešenie problémov a kreativitu. Často sa používa na propagáciu kozmetiky a prípravkov proti starnutiu.

Oranžová žltá– Veselé farby, ktoré podporujú optimizmus. Oranžová vytvára pocit úzkosti, ktorý môže pritiahnuť impulzívnych kupcov a takzvaných „window shoppers“, teda ľudí, ktorí si len prezerajú výklady.

Čierna – Je spojená s autoritou, silou a stabilitou. Často je vnímaná ako symbol inteligencie, no môže pôsobiť ťaživo až zdrvujúco, ak sa používa príliš často a veľa.

Šedá – Symbolizuje praktickosť, starobu a solidaritu. Príliš veľa šedej však môže viesť k pocitom ničoty a depresie.

Biela – Spájaná je s pocitmi čistoty a bezpečnosti, používa sa aj na vyjadrenie neutrality. Biely priestor podporuje kreativitu, pretože ho ľudia často vnímajú ako pôvodný, nezmenený stav.

Samozrejme, nie na všetkých pôsobia farby rovnako – každý človek je iný a do veľkej miery ho ovplyvňujú jeho vlastné skúsenosti a zážitky.

Web stránky

Pri vytváraní dizajnu webových stránok sa často využívajú farebné kontrasty – dizajnéri sa tak snažia vyhnúť prílišnému namáhaniu očí návštevníkov a vedia nimi nasmerovať ich pozornosť tam, kam chcú.

Výberom svetlejších farieb sa zasa snažia podporiť energickosť, čo údajne zlepšuje reakcie na daný obsah. V prípade, že je daná stránka náročná na množstvo a odbornosť informácií, tmavšie farby uľahčujú čitateľom spracovanie dát.

Farby v službách veľkých korporácií

Jednou z najúspešnejších svetových korporácií je nepochybne McDonald´s. Za svoje primárne farby si táto sieť rýchleho občerstvenia vybrala energickú červenú a žltú. Vďaka svojej sviežosti sú úspešné u detí, podporujú chuť do jedla a vytvárajú pocit naliehavosti, čím vás navádzajú na impulzívne rozhodnutia a rýchlu konzumáciu.

Kým McDonald´s využíva vo svojom logu energické farby, Starbucks – ďalšia veľká, celosvetovo úspešná značka – využíva zelenú, ktorá vyvoláva presne opačné pocity. Ako som písal už vyššie, zelená sa spája s pokojom. Starbucks tým podľa všetkého sleduje práve snahu o relaxovanie zákazníkov.

Ďaľšie informácie

  • sdo_type: VideoObject
  • sdo_name: Title of ...
  • sdo_description: Description of ..
  • sdo_duration: PT1M33S
  • sdo_contentUrl: http://www.example.com/video123.flv
  • sdo_embedUrl: http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123
  • sdo_interactionCount: 1
Ohodnotiť túto položku
(0 hlasov)

Aktuality

  • Značky: 2021
    V operáciách a vyšetreniach pokračujeme bez obmedzení za prísnych bezpečnostných opatrení V operáciách a vyšetreniach pokračujeme bez obmedzení za prísnych bezpečnostných opatrení

    Napriek tomu, že sa pandémia na Slovensku zhoršuje, v očnej klinike UVEA Mediklinik v Martine bezpečne pokračujeme v starostlivosti o Váš zrak. Pacientom ponúkame možnosť podstúpiť potrebnú ambulantnú alebo operačnú liečbu bez zbytočného odkladu. Ten môže viesť k zhoršeniu zdravotného stavu pacienta aj...

  • Značky: 2020
    V UVEA Vyšetrujeme a operujeme stále bezpečne V UVEA Vyšetrujeme a operujeme stále bezpečne

    V UVEA Vyšetrujeme a operujeme stále bezpečne Bezpečnosť našich pacientov aj personálu je pre nás prvoradá, preto zavádzame testovanie na COVID-19 pred každým zákrokom alebo vyšetrením u nás v UVEA Mediklinik. Využite možnosť preveriť si zrak aj vaše zdravie u nás.

  • Značky: 2020
    V UVEA vám upravíme nielen zrak, vieme vás aj skrášliť V UVEA vám upravíme nielen zrak, vieme vás aj skrášliť

    Na našej klinike pôsobí viacero skúsených oftalmológov, ktorí vás zbavia napríklad krátkozrakosti, ďalekozrakosti či sivého zákalu. Naša lekárka MUDr. Miroslava Budinská však vyniká aj svojimi znalosťami estetickej medicíny v oblasti tváre. Vďaka jej viac ako 10-ročným skúsenostiam v oblasti oftalmológie,...

viac aktualít

Blogy

  • Značky: juraj halicka
    Jačmeň na oku je bežné, no bolestivé ochorenie. Prečo vzniká a ako ho liečiť? Jačmeň na oku je bežné, no bolestivé ochorenie. Prečo vzniká a ako ho liečiť?

    Hnisavý a bolestivý zápal na okraji viečka, ktorý sprevádza nepríjemné svrbenie a pálenie. Každý, kto sa už s jačmeňom v oku stretol vie, aké „patálie” dokáže spôsobiť. No netreba sa ho báť - vo väčšine prípadov zmizne rovnako rýchlo ako sa objaví. Častým problémom je však chronický jačmeň, ktorý...

  • Značky: peter ziak
    Koronavírus ohrozuje aj vaše oči. Ako sa o ne správne starať? Koronavírus ohrozuje aj vaše oči. Ako sa o ne správne starať?

    Ísť na vyšetrenie k lekárovi počas pandémie sa môže pre niekoho zdať riziko. Čakáreň plná pacientov či blízky kontakt s lekárom môže priniesť obavy, no väčšinou na ne nie je dôvod. Zdravotnícke zariadenia dodržiavajú prísne hygienické štandardy. Aj v súčasnosti sa preto nebojte absolvovať potrebné...

  • Značky: juraj halicka
    Poškodzuje čítanie pri slabom svetle zrak? Poškodzuje čítanie pri slabom svetle zrak?

    Za oknom  je tma a zima, a vy sa tešíte na pohodový večer pri dobrej knihe a tlmenom svetle lampy či sviečok. Prípadne sa plánujete schúliť s deťmi pod deku a pri baterke si čítať zaujímavú knižku. Dokonalá zimná idylka - alebo žeby nie? Od detstva vám predsa každý dookola opakoval, že čítanie pri zlom...

viac blogov