Title of ... Description of .. VideoObject

Oči ako brána marketérov: Správne zvolená farba vie predať produkt

štvrtok, 24 október 2019 23:04

Premýšľali ste niekedy nad tým, prečo sa cítite trochu znepokojene, keď stojíte pred červenou „stopkou“ či zákazom vjazdu? Alebo naopak, prečo ste pokojný, keď ste obklopený zelenými poliami a modrou oblohou? 

Či už si to uvedomujete alebo nie, farby ovplyvňujú ľudské emócie a správanie. Vedia to samozrejme aj marketingoví experti a vo veľkom s tým pracujú. Pozrime sa spolu na to, ako na nás jednotlivé farby vplývajú a k čomu všetkému nás vedia podnietiť.

Psychológia farieb

Psychológia farieb je veľmi zaujímavé a populárne odvetvie. Skúma to, ako na náš mozog vplývajú farby. Hoci sa o nej veľa hovorí, len máločo je postavené na vedeckých poznatkoch. Mnohé firmy a reklamné agentúry však disponujú množstvom vlastných štúdií a prieskumov, na základe ktorých sa snažia zákazníkov ovplyvniť. Čo sa teda o jednotlivých farbách hovorí?

Červená - Vytvára pocit naliehavosti, preto ju obchodníci zvyknú využívať pri výpredajoch. Rovnako podporuje chuť do jedla, čo zasa využívajú reťazce rýchleho občerstvenia. Červená stimuluje telo, zvyšuje krvný tlak a tep a je preto spájaná s pohybom, vzrušením a vášňou.

Modrá – Je spájaná s mierom, vodou, pokojom a spoľahlivosťou. Modrá vytvára pocit bezpečia, obmedzuje chuť do jedla a stimuluje produktivitu. Často ju používajú konzervatívne značky, ktoré sa snažia o podporu dôvery vo svoje výrobky.

Zelená – Spája sa so zdravím, pokojom, silou a prírodou. Obchodníci ju využívajú na zrelaxovanie zákazníkov a na presadzovanie environmentálnych riešení. Zelená podporuje rovnováhu, ktorá vedie k rozhodnosti.

Fialová – Bežne je spájaná s múdrosťou a rešpektom. Stimuluje riešenie problémov a kreativitu. Často sa používa na propagáciu kozmetiky a prípravkov proti starnutiu.

Oranžová žltá– Veselé farby, ktoré podporujú optimizmus. Oranžová vytvára pocit úzkosti, ktorý môže pritiahnuť impulzívnych kupcov a takzvaných „window shoppers“, teda ľudí, ktorí si len prezerajú výklady.

Čierna – Je spojená s autoritou, silou a stabilitou. Často je vnímaná ako symbol inteligencie, no môže pôsobiť ťaživo až zdrvujúco, ak sa používa príliš často a veľa.

Šedá – Symbolizuje praktickosť, starobu a solidaritu. Príliš veľa šedej však môže viesť k pocitom ničoty a depresie.

Biela – Spájaná je s pocitmi čistoty a bezpečnosti, používa sa aj na vyjadrenie neutrality. Biely priestor podporuje kreativitu, pretože ho ľudia často vnímajú ako pôvodný, nezmenený stav.

Samozrejme, nie na všetkých pôsobia farby rovnako – každý človek je iný a do veľkej miery ho ovplyvňujú jeho vlastné skúsenosti a zážitky.

Web stránky

Pri vytváraní dizajnu webových stránok sa často využívajú farebné kontrasty – dizajnéri sa tak snažia vyhnúť prílišnému namáhaniu očí návštevníkov a vedia nimi nasmerovať ich pozornosť tam, kam chcú.

Výberom svetlejších farieb sa zasa snažia podporiť energickosť, čo údajne zlepšuje reakcie na daný obsah. V prípade, že je daná stránka náročná na množstvo a odbornosť informácií, tmavšie farby uľahčujú čitateľom spracovanie dát.

Farby v službách veľkých korporácií

Jednou z najúspešnejších svetových korporácií je nepochybne McDonald´s. Za svoje primárne farby si táto sieť rýchleho občerstvenia vybrala energickú červenú a žltú. Vďaka svojej sviežosti sú úspešné u detí, podporujú chuť do jedla a vytvárajú pocit naliehavosti, čím vás navádzajú na impulzívne rozhodnutia a rýchlu konzumáciu.

Kým McDonald´s využíva vo svojom logu energické farby, Starbucks – ďalšia veľká, celosvetovo úspešná značka – využíva zelenú, ktorá vyvoláva presne opačné pocity. Ako som písal už vyššie, zelená sa spája s pokojom. Starbucks tým podľa všetkého sleduje práve snahu o relaxovanie zákazníkov.

Ďaľšie informácie

  • sdo_type: VideoObject
  • sdo_name: Title of ...
  • sdo_description: Description of ..
  • sdo_duration: PT1M33S
  • sdo_contentUrl: http://www.example.com/video123.flv
  • sdo_embedUrl: http://www.example.com/videoplayer.swf?video=123
  • sdo_interactionCount: 1
Ohodnotiť túto položku
(0 hlasov)

Aktuality

  • Značky: 2021
    Rozširujeme ponuku biologických preparátov na liečbu ochorení sietnice Rozširujeme ponuku biologických preparátov na liečbu ochorení sietnice

    Na UVEA Mediklinik prichádza novinka v podobe rozšírenej ponuky dostupných liečiv pre závažné ochorenia sietnice. Ide o biologickú liečbu v podobe intravitreálne (vnútroočne) podávaných tzv. anti-VEGF látok.  Máme veľkú radosť, že práve UVEA sa stala aplikačným centrom pre tieto preparáty a dokáže svojim...

  • Značky: 2021
    Protipandemické opatrenia sa sprísnili, no podmienky na našej klinike zostávajú rovnaké. Protipandemické opatrenia sa sprísnili, no podmienky na našej klinike zostávajú rovnaké.

    Čakacie doby sa nepredĺžili V prípade mnohých diagnóz je kľúčový hlavne čas. Odkladať náročný zákrok alebo odborné vyšetrenie sa nevypláca. Mnohé zdravotnícke zariadenia, bohužiaľ, musia aktuálne odsúvať „menej dôležité“ zákroky na neskorší termín. My vieme, aké dôležité je začať riešiť...

  • Značky: 2021
    Výnimočná operácia Výnimočná operácia

    Stav a situácia niektorých pacientov býva komplikovaná, no v UVEA MEDIKLINIK sa vždy snažíme nájsť spôsob, ako vyriešiť ich neľahkú situáciu. Svedčí o tom aj nasledujúci príbeh pacienta Jána s komplikovaným zdravotným stavom, ktorému sme úspešne zoperovali šedý zákal oka.Ján k nám zavítal po tom, čo...

viac aktualít

Blogy

  • Značky: 2022 juraj halicka
    Vízie zajtrajška alebo superzrak sa stáva skutočnosťou Vízie zajtrajška alebo superzrak sa stáva skutočnosťou

    Fanúšikovia sci-fi často poznajú rôzne medicínske vynálezy skôr, než skutočne uzrú svetlo sveta. Počítače, roboty, ale aj superhrdinovia so superzrakom. To všetko sa pomaly, ale iste stáva reálnym príbehom nášho ľudstva. Veda neustále otvára nové dvere do netušených možností ľudského pokroku, a medzi jeho...

  • Značky: juraj halicka
    Supervýkonné a dokonale presné, také sú naše oči Supervýkonné a dokonale presné, také sú naše oči

    Oči sú jedným z najfascinujúcejších orgánov v našom tele. Zrak je hlavným zdrojom našich informácií a až 80 % spomienok pochádza zo zrakových vnemov. Poďme sa pozrieť na tento zložitý orgán bližšie.

  • Značky: juraj halicka
    Oko a omamné látky Oko a omamné látky

    Zdravá zrenica reaguje na zmeny prostredia zmenou veľkosti. V ľudskom oku to funguje podobne ako vo fotoaparáte, ktorého clona sa pri nedostatku svetla rozšíri a pri intenzívnom svetle naopak zúži. K rozšíreným alebo zúženým zreničkám dochádza reflexívne aj pri stresových situáciách, ale môžu byť za neho...

viac blogov