Psychológia farieb

Psychológia farieb je veľmi zaujímavé a populárne odvetvie. Skúma to, ako na náš mozog vplývajú farby. Hoci sa o nej veľa hovorí, len máločo je postavené na vedeckých poznatkoch. Mnohé firmy a reklamné agentúry však disponujú množstvom vlastných štúdií a prieskumov, na základe ktorých sa snažia zákazníkov ovplyvniť. Čo sa teda o jednotlivých farbách hovorí?

Červená - Vytvára pocit naliehavosti, preto ju obchodníci zvyknú využívať pri výpredajoch. Rovnako podporuje chuť do jedla, čo zasa využívajú reťazce rýchleho občerstvenia. Červená stimuluje telo, zvyšuje krvný tlak a tep a je preto spájaná s pohybom, vzrušením a vášňou.

Modrá – Je spájaná s mierom, vodou, pokojom a spoľahlivosťou. Modrá vytvára pocit bezpečia, obmedzuje chuť do jedla a stimuluje produktivitu. Často ju používajú konzervatívne značky, ktoré sa snažia o podporu dôvery vo svoje výrobky.

Zelená – Spája sa so zdravím, pokojom, silou a prírodou. Obchodníci ju využívajú na zrelaxovanie zákazníkov a na presadzovanie environmentálnych riešení. Zelená podporuje rovnováhu, ktorá vedie k rozhodnosti.

Fialová – Bežne je spájaná s múdrosťou a rešpektom. Stimuluje riešenie problémov a kreativitu. Často sa používa na propagáciu kozmetiky a prípravkov proti starnutiu.

Oranžová a žltá– Veselé farby, ktoré podporujú optimizmus. Oranžová vytvára pocit úzkosti, ktorý môže pritiahnuť impulzívnych kupcov a takzvaných „window shoppers“, teda ľudí, ktorí si len prezerajú výklady.

Čierna – Je spojená s autoritou, silou a stabilitou. Často je vnímaná ako symbol inteligencie, no môže pôsobiť ťaživo až zdrvujúco, ak sa používa príliš často a veľa.

Šedá – Symbolizuje praktickosť, starobu a solidaritu. Príliš veľa šedej však môže viesť k pocitom ničoty a depresie.

Biela – Spájaná je s pocitmi čistoty a bezpečnosti, používa sa aj na vyjadrenie neutrality. Biely priestor podporuje kreativitu, pretože ho ľudia často vnímajú ako pôvodný, nezmenený stav.

Samozrejme, nie na všetkých pôsobia farby rovnako – každý človek je iný a do veľkej miery ho ovplyvňujú jeho vlastné skúsenosti a zážitky.

Web stránky

Pri vytváraní dizajnu webových stránok sa často využívajú farebné kontrasty – dizajnéri sa tak snažia vyhnúť prílišnému namáhaniu očí návštevníkov a vedia nimi nasmerovať ich pozornosť tam, kam chcú.

Výberom svetlejších farieb sa zasa snažia podporiť energickosť, čo údajne zlepšuje reakcie na daný obsah. V prípade, že je daná stránka náročná na množstvo a odbornosť informácií, tmavšie farby uľahčujú čitateľom spracovanie dát.

Farby v službách veľkých korporácií

Jednou z najúspešnejších svetových korporácií je nepochybne McDonald´s. Za svoje primárne farby si táto sieť rýchleho občerstvenia vybrala energickú červenú a žltú. Vďaka svojej sviežosti sú úspešné u detí, podporujú chuť do jedla a vytvárajú pocit naliehavosti, čím vás navádzajú na impulzívne rozhodnutia a rýchlu konzumáciu.

Kým McDonald´s využíva vo svojom logu energické farby, Starbucks – ďalšia veľká, celosvetovo úspešná značka – využíva zelenú, ktorá vyvoláva presne opačné pocity. Ako som písal už vyššie, zelená sa spája s pokojom. Starbucks tým podľa všetkého sleduje práve snahu o relaxovanie zákazníkov.